Знаючи про специфічність рекламної мережі, кожен вебмайстер намагається вивчити всі правила якомога докладніше. Крім заучування кожного рядка з довідки, потрібно звернути увагу на тригери – дії, за прояви яких Facebook миттєво накладає обмеження, аж до блокування. Одним із тригерів є використання стоп-слів.
Що таке стоп-слова Facebook
Термін використовується в кількох нішах, але суть одна: вимова (у нашому випадку – прописування) стоп-слова в рекламному оголошенні викликає певні дії з боку іншого учасника (у нашому випадку Facebook). Стоп-слова для Фейсбук – це тригери, які говорять системі про те, що оголошення швидше за все порушує правила спільноти щодо реклами.
Не секрет, що мільйони ботів і тисячі реальних модераторів постійно моніторять кампанії, що запускаються, на предмет будь-яких порушень. При виявленні таких, залежно від рівня тяжкості, система вибирає міру покарання. У найкращому випадку це може бути просте відхилення оголошення, вимога поправити креатив, прив'язати новий лендінг. У гіршому – вимога надати особисті дані власника профілю або пряме блокування (профілю чи рекламного кабінету).
Де Фейсбук може виявити стоп-слова:
- Текст, заголовок оголошення;
- Текст на зображенні, у відео;
- На лендингу (неважливо, це буде надрукований текст або слова на банері);
- Фан Пейдж;
- Особиста сторінка (профіль) та коментарі.
Система веде цілодобову перевірку, тому щоб не ускладнювати собі роботу, бажано максимально виключити стоп-слова з креативів.
Стоп-слова Фейсбук: список
Приблизний список можна скласти самостійно: просто відвідайте довідкову службу та вивчіть вимоги рекламної діяльності. Слова, пов'язані із будь-якою забороненою тематикою, краще замінити. Але іноді це просто неможливо – у такому випадку постарайтеся відмовитися від будь-яких інших порушень і повністю дотримуватись правил реклами (не перевищувати обсяг тексту в 20% на креативі, хоч це правило вже прибрано, не використовувати відомих людей тощо). Крім того, подбайте, щоб у системи не виникало питань щодо належності облікового запису саме вам – відповідально підійдіть до проксі, антидетекту, платіжок.
Стоп-слова, пов'язані з грошима:
- Заробити
- Придбати
- Прибуток
- Робота, найм
- Інвестиції
- Біткоїн
- Пасив (пасивний заробіток)
- Потрібні співробітники
- Підробіток
- Без оформлення
- На карту (виплата)
- Є робота, даю роботу
- Віддалено
- Гарантовано, без ризику
- Дохід, витрати
- Кредит, застава, борг
- Стоп-слова, пов'язані зі здоров'ям та схудненням: Вилікуйтеся Швидко Схуднення Без болю Видалення Звільнення Збільшення
- Оренда житла, здача житла
Стоп-слова, пов'язані з політикою:
Трамп, Байден і все, що стосується США Дискримінація (чорний, негр, вузькоокий і т.д.) Заклики до повалення влади, мітинги, протести.
Уся політична реклама лише після верифікації особистого аккаунта.
Інші стоп-слова та правила:
- Взаємно
- Будь-які заклики (підпишись, лайкни, подивися, перейди)
- Конкретні уточнення (схуднути за Х днів з Х засобом)
- Заклики
- Міслід – хибна обіцянка, введення в оману (ви зможете…)
- Краще, гірше
- Результат за Х днів, Х годин
- Хочеш стати Х?
- Будьте як Х
- Будь-яка форма нецензурної лайки та жаргону
- Конкретні терміни (якщо пов'язані з тематикою лікування, заробітку)
- Увага!
- Вживання особистих показників
- Порівняння (особливо людину з людиною або людину з предметом);
- Все, що стосується матеріалів та товарів для дорослих, алкогольної та тютюнової продукції (є винятки, але у ФБ будуть питання та часті перевірки)
- Неймовірний, дивовижний
- Ви не повірете; повірте
- Фрази про лікування невиліковних хвороб
- Прямий вплив на біль та хвилювання аудиторії
- БАГАТО ЗАГЛАВНИХ БУКВ, багато розділових знаків!!!
- Символи без смислового навантаження (#*&!$), які використовуються замість літер або слів
У списках наведено далеко не всі тригери – їх просто неможливо перерахувати. Проводьте аналогії, дивіться на оголошення очима системи та користувача, щоб зрозуміти, виглядає воно шахрайським чи ні.
Висновок
Важливо враховувати, що багато слів і фраз окремо не становлять загрози, і активують “систему безпеки” лише з іншими. Наприклад: "швидкий заробіток в інтернеті", "легке схуднення", "суміши для паління в Х (місто)" і т.д. До речі, соцмережа враховує відмінкові, однокорінні зміни та числові зміни (для мов, де вони існують).
