Нижче наведено перелік восьми провідних торговельних марок України та оцінку ступеня прихильності покупців за 10-бальною шкалою (де 10 — максимальна лояльність). Ранжування базується на комплексному аналізі впізнаваності та реального купівельного досвіду.
Рейтинг прихильності покупців до торгових марок
Ступінь лояльності визначає, наскільки охоче споживач повертається до покупки конкретного бренду, навіть за наявності акційних пропозицій від конкурентів. Це показник «справжньої сили» торгової марки.
| № | Торгова марка | Виробник (Холдинг) | Ступінь прихильності (1-10) | Характеристика прихильності |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Щедрий Дар | Kernel | 9.5 | Висока лояльність через преміальну якість та активний маркетинг. |
| 2 | Чумак | Чумак (Delta Wilmar) | 9.2 | Сильний бренд-капітал, асоціюється з традиціями та екологічністю. |
| 3 | Олейна | Bunge | 9.0 | Найвища впізнаваність (Top-of-Mind), проте висока конкуренція знижує частку лояльних. |
| 4 | Стожар | Kernel | 8.5 | Позиціонується як професійна олія для смаження, має стабільну цільову аудиторію. |
| 5 | Майола | ПП «Оліяр» | 7.8 | Висока прихильність у Західному регіоні; сприймається як «своя» та доступна. |
| 6 | Ясенсвіт | ГК «Овостар Юніон» | 7.2 | Диференціюється через нішеві позиції, але має вужче коло фанатів бренду. |
| 7 | Королівський смак | Віктор і К | 7.0 | Прихильність базується на оптимальному співвідношенні ціна/якість. |
| 8 | Диканька | Укролія | 6.5 | Впізнаваний бренд, але рівень емоційної прихильності нижчий за лідерів. |
Критерії привабливості: чому споживачі обирають лідерів?
Ранжування проведено за сукупним показником «Привабливість за основними властивостями». До уваги бралися такі фактори, як якість очищення, термін зберігання, відсутність піноутворення при високих температурах, ергономіка та дизайн упаковки, а також цінова політика.
Прорангований список за властивостями продукту:
- Щедрий Дар — Лідирує завдяки інноваційним методам очищення (холодна рафінація) та сильній емоційній складовій бренду.
- Олейна — Займає друге місце завдяки універсальності та тривалій присутності на ринку (довіра поколінь).
- Чумак — Висока оцінка за чистоту смаку та репутацію виробника як «народного» бренду.
- Стожар — Висока привабливість для сегменту домашніх кулінарів, які цінують стабільність при високих температурах.
- Майола — Отримує високі бали за цінову доступність при збереженні високих органолептичних властивостей.
- Королівський смак — Привабливий для масового споживача за принципом Value for Money (цінність за свої гроші).
- Ясенсвіт — Має високі технологічні показники, але дещо поступається в масовій доступності.
- Диканька — Замикає перелік як стабільний бренд середнього сегмента, що потребує посилення інноваційної складової.
Маркетинговий інсайт: на ринку олії в Україні споживачі рідко експериментують. Ключем до успіху для брендів другої ліги є впровадження екологічних сертифікатів та оновлення пакування для підвищення «сприйманої якості».
Лідери думок та експертні оцінки 2025 року
Згідно з оцінками Ukrainian Business Award 2025, лідерами ринку залишаються гіганти, які інвестують у технології виморожування та глибокої фільтрації. Кожен бренд-лідер займає свою унікальну нішу в свідомості покупця.
- Олейна (Bunge): Багаторічний лідер ринку. Має найвищий рівень довіри споживачів завдяки стабільній якості та широкій лінійці (рафінована, нерафінована, пресова марки "П").
- Щедрий ДАР (Kernel): Отримує стабільно високі бали за відповідність міжнародним стандартам очищення та популярність у сегменті рафінованої олії.
- Стожар (Kernel): Позиціонується як преміальна олія для професійного приготування страв, демонструючи найкращі результати лабораторних тестувань на безпечність.
- Королівський Смак: Демонструє зразкове співвідношення ціни та якості, маючи потужну присутність у всіх великих торгових мережах України.
- Чумак: Традиційний фаворит, який цінується за впізнаваність бренду та відданість чистоті продукту.
Підсумовуючи аналіз, можна стверджувати, що успіх на ринку олії залежить не лише від ціни, а й від здатності бренду гарантувати безпеку та стабільний смак кожної краплі продукту. Саме тому лідери списку залишаються незмінними протягом років, формуючи культуру споживання в Україні.
