Запуск нового сайту — лише перший крок у розвитку онлайн-бізнесу. Навіть сучасний дизайн, зручний каталог і якісні тексти самі по собі не гарантують відвідувачів та продажів. Після публікації ресурсу необхідно визначити, звідки приходитиме цільова аудиторія, та поступово розвивати найбільш ефективні канали залучення клієнтів.
Почніть із пошукового просування
SEO допомагає залучати людей, які вже шукають у Google потрібний товар, послугу або інформацію. Для нового сайту насамперед важливо перевірити його технічний стан, доступність сторінок для пошукових роботів, структуру та індексацію.
Наступний етап — збір пошукових запитів і створення сторінок, що відповідають потребам потенційних клієнтів. Для інтернет-магазину це можуть бути категорії та картки товарів, для сайту послуг — окремі посадкові сторінки, а для інформаційного ресурсу — корисні статті.
Власник бізнесу може займатися оптимізацією самостійно або замовити розкрутку сайту у спеціалістів. Другий варіант особливо актуальний, якщо в ніші висока конкуренція, сайт має багато сторінок або для його розвитку необхідна комплексна SEO-стратегія. Водночас не варто очікувати миттєвого результату. Пошуковим системам потрібен час, щоб знайти сторінки, просканувати їх і врахувати внесені зміни.
Використовуйте контекстну рекламу
Якщо перші переходи та заявки потрібні відразу після запуску, можна використовувати Google Ads. На відміну від SEO, реклама здатна привести цільову аудиторію практично відразу після запуску кампанії.
При цьому важливо не просто купувати кліки, а контролювати пошукові запити, вартість конверсій і поведінку користувачів після переходу. Отримані дані також можуть бути корисними для подальшого розвитку SEO: наприклад, вони допомагають зрозуміти, які товари, послуги та запити найкраще конвертуються в заявки.
Створюйте корисний контент
Такі сторінки здатні залучати користувачів за інформаційними запитами, знайомити їх із брендом і направляти на комерційні розділи сайту. Важливо, щоб статті створювалися не лише заради ключових слів, а справді допомагали читачеві розв'язати його проблему.
Розвивайте присутність бренду за межами сайту
Перші відвідувачі можуть приходити із соціальних мереж, тематичних майданчиків, каталогів, профільних медіа та партнерських ресурсів. Вибір каналів залежить від бізнесу та його аудиторії.
Не обов'язково одночасно використовувати всі доступні майданчики. Краще визначити кілька перспективних каналів, протестувати їх і порівняти результати. Наприклад, для одного бізнесу ефективнішими можуть виявитися Google і тематичні публікації, а для іншого — Instagram, YouTube або професійні спільноти.
Не забувайте про аналітику
Без аналітики складно зрозуміти, який канал насправді приводить клієнтів. Тому ще на початковому етапі варто налаштувати відстеження основних цільових дій: заявок, дзвінків, покупок, реєстрацій або інших важливих для бізнесу конверсій.
Оцінювати потрібно не лише кількість відвідувачів. Канал із меншим трафіком може приносити більше реальних замовлень, ніж джерело з тисячами переходів. Саме тому рішення про подальше просування краще приймати на основі даних.
Поєднуйте різні джерела клієнтів
Для нового сайту найбільш практичним підходом часто стає комбінація кількох каналів. Платна реклама може забезпечувати перші звернення, поки SEO поступово збільшує органічну видимість. Контент допомагає охоплювати додаткові запити, а зовнішні майданчики — знайомити нову аудиторію з брендом.
Згодом статистика покаже, які джерела приносять найбільше цільових звернень. Після цього бюджет і ресурси можна перерозподілити на користь каналів, які демонструють найкращий результат.
Додаткові рекомендації щодо SEO для нового сайту, вибору структури, ключових слів і підготовки ресурсу до пошукового просування можна знайти в практичному посібнику Ahrefs про SEO для нового сайту.
