Насправді багато людей все ще асоціюють блог із рожевим кольором. Але бізнес-блог — це зовсім інше. Вміст блогу є не лише важливим інструментом для оптимізації пошукових систем, його слід використовувати в інформаційних бюлетенях і поширювати в соціальних мережах і на Google My Business (GMB).
Часто саме сторінки блоги займають найкращі місця в пошуку Google.
Відправна точка для публікації в блозі
На нашу думку, є два основні шляхи, коли ви думаєте про написання публікації в блозі. Або ви пишете допис у блозі, тому що хочете повідомити щось, що, на вашу думку, є важливим для клієнтів, світу навколо вас і, звичайно, для самої компанії, або у вас є важлива сфера послуг вашої компанії, де ви недостатньо помітні в пошуку Google.
Часто причина полягає в тому, що звичайні статичні сторінки недостатньо хороші чи інформаційно повні, щоб отримати бажані позиції в Google. Це також часто може бути підкріплено занадто низьким авторитетом домену. Публікація в блозі дає вам варіант вмісту, який дещо відрізняється, довший і вичерпніший на тему. Звичайний статичний веб-сайт часто більш «доречний». Якщо ви поєднаєте це з написанням гарного та довшого тексту та виділенням актуальних тем, які цікавлять людей і, можливо, запитують про них у Google, тоді ви зможете «завоювати» дуже хороші позиції в Google за допомогою довших пошукових запитів. Такі пошукові запити називаємо «довгими хвостами» у контексті SEO. Часто саме блоги займають найкращі місця в Google. Блоги мають кілька функцій, але одним із найважливіших є те, що хороші публікації в блозі мають більше можливостей для залучення зовнішніх посилань завдяки довшим текстам із більш релевантним вмістом. Публікації в блогах часто також мають цінність новин, що робить вміст привабливим для зворотніх посилань. Більшість людей, які працюють із SEO, знають, наскільки важливі зовнішні посилання.
Як малі компанії можуть перемогти великі в Google?
Якщо більші конкуренти виконали свою роботу, то вони, ймовірно, мають довшу історію, більше вмісту, свіжіший вміст, більше зовнішніх посилань і, отже, ймовірно, вищий авторитет домену. Це ускладнює боротьбу за хороші позиції в пошуку. Насправді це типова ситуація для багатьох компаній. У такій ситуації завжди доводиться використовувати блог, щоб отримати органічну видимість у пошукових системах.
Вживайте заходів систематично:
- Які напрямки бізнесу для вас є найважливішими?
- Проведіть невеликий аналіз ключових слів. Що люди шукають?
- Які конкуренти сьогодні займають перші місця в Google?
- Коли ви натискаєте на їхній результат у Google, які сторінки/вміст з’являються?
- Подивіться на вміст цих сторінок і подбайте про них.
- Ви не можете копіювати вміст. Насправді це не законно. Якщо ви копіюєте вміст з сайту, який має вищі позиції у пошуку, ви все одно програєте. Ви можете бути зовсім невидимими, якщо Google визначає це як "дубльований контент". Весь контент на вашому сайті повинен бути унікальним!
- Поєднуйте ключові слова в бізнес-сфері з довгими пошуковими запитами, бажано з іншими відповідними ключовими словами.
- Подивіться, що написали інші, і зробіть свій вміст довшим і кращим.
- Оптимізація тегів Title, Description, заголовку (H1) - дуже важливо!
- Не соромтеся використовувати зображення та/або відео, вбудовані з YouTube.
Якщо ви дотримуєтеся цієї поради, є хороші шанси, що ви зможете перемогти своїх конкурентів. Пам’ятайте, що за ТОПові місця в пошуку Google ви змагаєтеся не з тими самими конкурентами, що й на решті ринку.
Google любить хороший відповідний вміст і веб-сторінки, які регулярно оновлюються. Тому виділіть час для блогу та створення унікального контенту.
Залучіть до оптимізації свого блогу та сайту спеціаліста із SEO та копірайтера.
Як допис у блозі можна повторно використовувати в інших важливих сферах?
Коли ви зробили крок до написання публікації в блозі, ви повинні використовувати її якомога більше способів. Ми повинні думати не лише про SEO та видимість. Перше і найпростіше, що можна зробити, це поділитися цією публікацією в соціальних мережах. Можливо, вам також варто створити невелику рекламу, щоб ще більше поширити унікальне повідомлення, яке ви створили. Потім створіть трохи коротшу версію публікації в блозі та створіть інформаційний бюлетень із посиланням на весь вміст веб-сторінок.
Можливо, вам також доведеться дещо адаптувати вміст до різних цільових груп у списку розсилки. Якщо ви добре вміли сегментувати за інтересами, наприклад, у Mailchimp , тоді перегляньте, до яких сегментів підходить розсилка. Можливо, це всіх влаштовує, але дайте оцінку. Ніколи не добре надсилати інформацію з малорелевантним вмістом. Ви можете втратити підписників, які цікавляться іншим. Люди врешті-решт отримують багато інформації з різних розсилок електронною поштою, і тому важливо зустрітися з відповідним спілкуванням. Тому приділіть час сегментації своїх списків, щоб інформація, що надходить від вашої компанії, сприймалася як корисна.
Використання в Google My Business (GMB) . Це інструмент, яким переважна більшість людей користується надто мало.
Весь створений контент також має бути опублікований у GMB. Це безкоштовний маркетинг, який іноді створює додаткову видимість у вашій географічній зоні. Крім усього іншого, це дасть вам набагато більше можливостей потрапити на карту Google, де виділено 3-4 постачальника в певній географічній зоні. Іноді в компанії також є такі цікаві новини, що текст блогу можна просто перетворити на прес-реліз. Час від часу оцінюйте, чи це настільки цікаво, що ЗМІ можуть сприйняти це як проблему. Якщо вам пощастить, ви також можете отримати посилання зі ЗМІ на ваш веб-сайт. Як було сказано раніше, зовнішні посилання дуже важливі для видимості.
Таким чином ви зможете ефективно використовувати час, який витрачаєте на написання вмісту для статті в блозі, або ефективно використовувати гроші, користуючись послугами агентства.
